Branding dla kliniki
Projektujemy marki placówek medycznych, którym pacjenci ufają od pierwszej wizyty.
Pacjent, który szuka lekarza, zaczyna od ekranu telefonu. Ocenia Twoją placówkę po wyglądzie strony internetowej, profilu w Google i pierwszym wrażeniu na recepcji – zanim w ogóle porozmawia z lekarzem. To nie jest branża, w której wystarczy dobre logo. Marka kliniki musi budować zaufanie na każdym kroku: od wyników wyszukiwania, przez rejestrację telefoniczną, po wygląd poczekalni. Wiemy, jak działa ten proces decyzyjny, bo tworzymy branding dla klinik prywatnych, przychodni i gabinetów specjalistycznych. Pracujemy z placówkami medycznymi ze Szczecina i całej Polski – między innymi z Port Zdrowie i Przychodnią Portową, dla których zaprojektowaliśmy kompletne identyfikacje wizualne.
Identyfikacja wizualna dla placówki medycznej
Podchodzimy do brandingu medycznego inaczej niż do innych branż. Rozumiemy, że marka kliniki musi budzić zaufanie, ale jednocześnie nie może być zimna i korporacyjna. Pacjent ma czuć się zaopiekowany, a nie jak numer w kolejce. Dlatego projektujemy identyfikacje, które łączą profesjonalizm z ciepłem – od logo po oznakowanie gabinetów.
Logo, które działa w każdym punkcie styku
Projektujemy logo gabinetu medycznego, które jest czytelne na szyldzie budynku, w profilu Google Moja Firma, na pieczątkach lekarzy, wizytówkach i w systemie rezerwacji online. Rezygnujemy z oczywistych symboli krzyży i stetoskopów – szukamy tego, co naprawdę wyróżnia Twoją placówkę.
System kolorów i typografii medycznej
Dobieramy paletę kolorystyczną, która buduje spokój i zaufanie, ale odróżnia Cię od setek niebiesko-białych przychodni. Definiujemy typografię, która jest czytelna na ekranach, w druku i w oznaczeniach na terenie placówki.
Zestaw ikon i piktogramów dla usług medycznych
Tworzymy autorskie ikony specjalności lekarskich i usług - od pediatrii po ortopedię. Stosujemy je konsekwentnie na stronie internetowej, w materiałach dla pacjentów, na tablicach informacyjnych w placówce i w social mediach.
Strona internetowa kliniki
Projektujemy strony internetowe przychodni z intuicyjną strukturą: szybkie umawianie wizyt, przejrzyste profile lekarzy, opisy specjalizacji zrozumiałe dla pacjenta. Strona spełnia wymagania dostępności i jest zoptymalizowana pod wyszukiwarki.
Materiały dla pacjentów i otoczenia
Przygotowujemy broszury informacyjne, formularze, karty wizytowe lekarzy, materiały onboardingowe dla nowych pacjentów. Wszystko w spójnej identyfikacji, którą pacjent rozpoznaje na każdym kroku.
Oprawa wizualna przestrzeni placówki
Projektujemy oznakowanie wewnętrzne: system wayfindingu (tablice kierunkowe, oznaczenia gabinetów), grafikę na ścianach, elementy identyfikacyjne na recepcji. Pacjent, który wchodzi do środka, widzi spójną markę – nie przypadkowe napisy.
Komunikacja w mediach społecznościowych
Przygotowujemy szablony graficzne do publikacji w social mediach, które uwzględniają regulacje dotyczące reklamy placówek medycznych. Dbamy o to, żeby komunikacja była zgodna z przepisami i jednocześnie angażująca.
To jest dla Ciebie, jeśli…
Otwierasz nową klinikę lub gabinet i potrzebujesz marki od zera – nazwy, logo, strony internetowej i kompletnej identyfikacji.
Otwierasz nową klinikę lub gabinet i potrzebujesz marki od zera – nazwy, logo, strony internetowej i kompletnej identyfikacji.
Twoja przychodnia działa od lat, ale wygląda przestarzale i tracisz pacjentów na rzecz nowszych placówek.
Szukasz sposobu, żeby przyciągnąć lekarzy specjalistów do swojego zespołu – i wiesz, że wizerunek pracodawcy ma znaczenie.
Chcesz, żeby Twoja placówka
wyglądała tak profesjonalnie, jak leczy?
Porozmawiajmy.
Napisz
Zadzwoń
Dlaczego klinika potrzebuje profesjonalnego brandingu
Pacjent wybiera oczami, zanim wybierze leczenie
Badania przeprowadzone przez Software Advice pokazują, że ponad 70% pacjentów sprawdza profil placówki online przed umówieniem pierwszej wizyty.
Oceniają wygląd strony internetowej, zdjęcia, opinie i ogólne wrażenie profesjonalizmu. Klinika z niespójnym wizerunkiem - logo z lat 90., niedopracowana strona, brak zdjęć zespołu - przegrywa z placówką, która wygląda nowocześnie i wiarygodnie.
W prywatnej opiece zdrowotnej pacjent ma wybór i korzysta z niego. Branding dla kliniki to nie kwestia estetyki, to pierwszy filtr, przez który przechodzą Twoi potencjalni pacjenci.
Regulacje ograniczają reklamę, ale nie branding
Według danych PMR Market Experts rynek prywatnych usług medycznych w Polsce systematycznie rośnie. Przybywa klinik, gabinetów i centrów medycznych szczególnie w dużych miastach.,
W samym Szczecinie w ostatnich latach powstało kilkadziesiąt nowych placówek prywatnych. Pacjent, który jeszcze kilka lat temu nie miał wyboru, dziś ma go pod dostatkiem.
Placówka, która wygląda jak jedna z wielu, z generycznym niebieskim logo i stockowymi zdjęciami na stronie, nie zapada w pamięć. Branding dla kliniki to nie kosmetyka. To sposób na zajęcie wyraźnej, zapamiętywlanej pozycji na zatłoczonym rynku.
Employer branding ratuje przed deficytem kadry medycznej
Według danych Naczelnej Izby Lekarskiej w Polsce brakuje lekarzy specjalistów, a problem się pogłębia. Kliniki konkurują nie tylko o pacjentów, ale też o lekarzy, pielęgniarki i personel administracyjny.
Młodsi lekarze, wybierając miejsce pracy, zwracają uwagę na wizerunek placówki w internecie - stronę internetową, profil w mediach społecznościowych, kulturę organizacyjną. Placówka z silną, rozpoznawalną marką łatwiej przyciąga specjalistów.
Profesjonalna strona internetowa, spójna komunikacja i widoczność w social mediach pokazują potencjalnym pracownikom, że to miejsce, w którym warto pracować. Identyfikacja wizualna dla medycyny to inwestycja, która zwraca się także na rynku pracy.
uwalniamy czas naszych klientów
Jak stworzyliśmy markę dla Port Zdrowie
Wyzwanie
Port Zdrowie to nowe centrum medyczne w Szczecinie, powiązane z marką Przychodni Portowej. Klient potrzebował kompletnej marki od podstaw:
- nazwy,
- identyfikacji wizualnej,
- strony internetowej,
- materiałów promocyjnych.
Prace brandingowe musiały przebiegać równolegle z budową obiektu, bo marka miała być gotowa na dzień otwarcia.
Dodatkowe wyzwanie:
nowa marka miała nawiązywać do Przychodni Portowej, ale być wyrazista i samodzielna – tak, żeby pacjenci postrzegali ją jako odrębną, nowoczesną placówkę.
Rozwiązanie
Pracę rozpoczęliśmy od fundamentów.
Wspólnie z klientem zdefiniowaliśmy nazwę, wartości i charakter marki.
Na tej podstawie stworzyliśmy pełną identyfikację wizualną,
nową kolorystykę nawiązującą do marki głównej, ale wyraźnie od niej odróżnialną.
Zaprojektowaliśmy autorski zestaw ikon specjalności medycznych, dobraliśmy dedykowaną typografię i opracowaliśmy key visual.
Równolegle powstawała strona internetowa portzdrowie.pl z intuicyjną strukturą, systemem umawiania wizyt i starannie wyselekcjonowanymi zdjęciami.
Przygotowaliśmy też materiały promocyjne, broszury informacyjne dla pacjentów i kompletną oprawę wizualną otwarcia.
Na końcu zaprojektowaliśmy elementy identyfikacyjne w przestrzeni placówki – od recepcji po oznakowanie gabinetów i tablice kierunkowe.
Efekt
Port Zdrowie ruszyło ze spójną, wiarygodną marką od pierwszego dnia działalności. Identyfikacja wizualna została wdrożona we wszystkich punktach styku: strona internetowa, profile w mediach społecznościowych, materiały drukowane, oznakowanie wewnętrzne i zewnętrzne placówki. Pacjenci od początku postrzegali centrum jako profesjonalne i nowoczesne miejsce.
Rebranding Przychodni Portowej
Realizacja
Dla Przychodni Portowej przeprowadziliśmy rebranding kliniki z innym podejściem niż przy Port Zdrowie.
Tu nie budowaliśmy marki od zera, tylko odświeżaliśmy istniejącą. Zachowaliśmy rozpoznawalność, ale nadaliśmy marce nową energię.
Zmieniliśmy typografię na węższą i bardziej skondensowaną, wprowadziliśmy wyrazistą, kontrastową kolorystykę i geometryczny sygnet. Zaprojektowaliśmy key visual, zestaw piktogramów specjalności, stronę internetową, materiały promocyjne i szablony do social mediów.
Efekt
Spójna, nowoczesna identyfikacja wizualna przychodnia wdrożona konsekwentnie we wszystkich kanałach komunikacji.
Marki medyczne, z którymi pracowaliśmy
Najczęściej zadawane pytania
o branding dla kliniki
Ile kosztuje branding dla kliniki?
Koszt zależy od zakresu projektu. Kompletna identyfikacja wizualna placówki medycznej od logo, przez system kolorów i typografii, po materiały drukowane i szablony do social mediów, to inwestycja rzędu kilkunastu do kilkudziesięciu tysięcy złotych.
Jeśli dochodzi strona internetowa i projekt oznakowania wnętrz, budżet rośnie.
Sam rebranding kliniki z liftingiem istniejącego logo będzie tańszy niż projekt budowany od zera.
Wycenę przygotowujemy po rozmowie o zakresie i potrzebach, nie stosujemy jednego cennika dla wszystkich, bo każda placówka jest inna.
Jak długo trwa stworzenie identyfikacji wizualnej dla przychodni?
Standardowy projekt brandingowy dla placówki medycznej trwa od 6 do 12 tygodni.
Czas zależy od tego, czy pracujemy nad marką od zera (z namingiem i strategią), czy robimy rebranding kliniki z zachowaniem istniejących elementów.
Samo logo z podstawowym systemem wizualnym zajmuje około maksymalnie 4–6 tygodni, ale pełna identyfikacja ze stroną internetową i materiałami to dłuższy proces.
Przy Port Zdrowie pracowaliśmy równolegle z budową obiektu, co wymagało ścisłej koordynacji z wykonawcami. Na każdym etapie informujemy o postępach i terminach.
Jak wygląda proces współpracy przy brandingu medycznym?
Zaczynamy od rozmowy i briefu - chcemy zrozumieć Twoją placówkę, profil pacjentów i cele biznesowe.
Potem pracujemy nad strategią marki: definiujemy wartości, charakter i pozycjonowanie na tle konkurencji. Na tej podstawie projektujemy identyfikację wizualną.
Pokazujemy koncepcje, omawiamy je razem, dopracowujemy szczegóły. Nie zostawiamy Cię z plikami do samodzielnego wdrożenia - pomagamy we wdrożeniu identyfikacji w wybranych punktach styku, od strony internetowej po oznakowanie placówki.
Czy robicie branding dla klinik ze Szczecina?
Tak, nasze studio mieści się w Szczecinie i regularnie pracujemy z placówkami medycznymi z miasta i całego województwa zachodniopomorskiego.
Port Zdrowie i Przychodnia Portowa to nasze szczecińskie realizacje - znamy lokalny rynek medyczny. Jednocześnie obsługujemy klientów z całej Polski.
Współpracujemy zdalnie (warsztaty online, prezentacje na żywo), a gdy trzeba, przyjeżdżamy na miejsce. Lokalizacja nie jest przeszkodą.
Czy znacie regulacje dotyczące reklamy placówek medycznych?
Tak. Wiemy, że placówki medyczne działają w ramach ograniczeń reklamowych, zarówno prawnych (w tym regulacje dotyczące wyrobów medycznych), jak i tych narzucanych przez platformy takie jak Google Ads czy Meta Ads.
Projektując materiały komunikacyjne i treści na stronę internetową, pilnujemy, żeby przekaz był zgodny z obowiązującymi przepisami.
Warto wiedzieć, że branding to nie reklama w rozumieniu ustawy - identyfikacja wizualna, strona internetowa i materiały informacyjne dla pacjentów nie podlegają tym samym ograniczeniom co kampanie reklamowe.
Czy mogę zamówić sam rebranding logo bez reszty identyfikacji?
Możesz, ale szczerze mówimy, kiedy to ma sens, a kiedy nie.
Rebranding kliniki ograniczony do samego logo bez aktualizacji materiałów, strony internetowej i oznakowania powoduje niespójność, która może zaszkodzić wizerunkowi bardziej niż pomóc.
Pacjenci widzą markę w wielu miejscach jednocześnie i rozbieżności budzą niepokój a w medycynie zaufanie jest kluczowe.
Przy Przychodni Portowej zrobiliśmy lifting logotypu, ale objęliśmy nim też typografię, kolorystykę, piktogramy i materiały, bo tylko wtedy zmiana jest widoczna i wiarygodna.
Czy projektujecie też strony internetowe dla placówek medycznych?
Tak, i uważamy, że strona internetowa to jeden z najważniejszych elementów brandingu kliniki.
Projektujemy strony z myślą o konkretnych potrzebach placówek medycznych:
- szybkie umawianie wizyt,
- przejrzyste profile lekarzy z informacją o specjalizacjach,
- opisy usług w języku zrozumiałym dla pacjenta.
Strona jest częścią brandingu, nie osobnym projektem. Dzięki temu wygląd, ton komunikacji i doświadczenie użytkownika są spójne z całą identyfikacją wizualną. Przykład: portzdrowie.pl, którą zaprojektowaliśmy od podstaw.
Gotowy na markę, której pacjenci zaufają?
Jeśli otwierasz nową placówkę, planujesz rebranding kliniki lub czujesz, że Twój gabinet zasługuje na lepszy wizerunek – odezwij się do nas. Porozmawiamy o Twojej sytuacji, pokażemy nasze dotychczasowe realizacje dla branży medycznej i zaproponujemy konkretne kroki. Pierwsza rozmowa nic nie kosztuje i do niczego nie zobowiązuje – chcemy po prostu zrozumieć, czego potrzebujesz.
Kompleksowo
od strategii po realizację w każdym kanale.
Skutecznie
nasze projekty realnie wspierają cele biznesowe.
Kreatywnie
łączymy design, strategię i emocje marki.