Opowiadając o archetypach od starożytności przez Gustawa Junga do dzisiaj, chociaż taka jest ich historia, nie napisałybyśmy nic nowego. Wpisując w wyszukiwarkę frazę “archetyp marki” dostaniemy definicje, opracowania i wszystko co jest potrzebne, żeby zapoznać się z tematem^*. Oczywiście, nie chcemy Was odesłać do wyszukiwarki tylko zająć się trochę innym spojrzeniem na markę, jej osobowość i charakter. Chcemy zastanowić się czy warto poświęcać czas na szukanie i szczegółowe określenie jej cech charakterystycznych i wrzucania ich do jednej z 12 szufladek.